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深入了解企業文化是宣傳片制作的靈魂

時間:2019-04-15 14:51:43 作者:陽光環球 點擊:

        企業文化在宣傳片制作中,不是可有可無,而應該起到畫龍點睛的作用;不是可多可少,而是應該簡練深刻;不是可深可淺,而是應該具有文化底蘊。企業宣傳片制作成功的關鍵就在于能否做到“畫龍須點睛,潤物細無聲”。  
        1、首先,企業文化要有點睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色,那句廣告語“一切皆有可能”就是點睛之筆,讓人耳目一新,這句話是其品牌特征、企業文化與企業形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業化的高品質產品,傳遞積極、健康的生活理念”,提倡“體育運動精神和進取精神”,崇尚“挑戰自我,超越自我”,因此,李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。
        但是很多企業的宣傳片制作中,影視公司只擅長視頻影像的制作,欠缺對于公司商業模式的梳理、企業文化的提煉。這就讓很多企業在企業宣傳片制作時,找不到主題。 一部成功的企業宣傳片一定要能很好的展現公司文化。
一方面可以由企業自己從自身企業文化中挖掘、整理。比如價值觀、愿景、經營理念等,關鍵是要綜合這些思想,形成獨特的表述。
        另一方面可以讓有這方面策劃實力的影視公司為您提煉、歸納、總結。
        2、企業文化要起到“容物細無聲”的境界 企業宣傳片制作中的企業文化,要講求平衡,既要展示出企業的文化和實力,又要發人深省,語言真摯感人,達到“潤物細無聲”的境界。要達到這個境界首先要志存高遠。企業宣傳片是公司向外界的一種展示和宣揚,一定要有氣魄和胸懷,比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”,聯想集團“科技創造自由”。
        其次要充滿情感。情感是企業與客戶溝通的最佳手段,只有讓顧客感覺親近,才能形成對企業的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”,明基電腦“享受快樂科技”,別克汽車“比你更關心你”,中國電信“用戶至上,用心服務”。
最后要充滿創意。這里的創意并不是說可以天馬行空的任意表述,而是要依據企業文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”等等。
        企業最高層次的管理是文化管理,最高層次的營銷是文化營銷,如何將企業文化凝結在企業品牌和企業形象的塑造中,需要影視制作公司能深刻理解您企業文化的本質和內涵,將文化、品牌和企業形象三者有機結合起來,這樣才能通過文化的傳播提升企業的價值,發揮一部企業宣傳片最大的價值。這才是真正的企業宣傳片制作。

深入了解企業文化是宣傳片制作的靈魂

2020-12-23

        企業文化在宣傳片制作中,不是可有可無,而應該起到畫龍點睛的作用;不是可多可少,而是應該簡練深刻;不是可深可淺,而是應該具有文化底蘊。企業宣傳片制作成功的關鍵就在于能否做到“畫龍須點睛,潤物細無聲”。  
        1、首先,企業文化要有點睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色,那句廣告語“一切皆有可能”就是點睛之筆,讓人耳目一新,這句話是其品牌特征、企業文化與企業形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業化的高品質產品,傳遞積極、健康的生活理念”,提倡“體育運動精神和進取精神”,崇尚“挑戰自我,超越自我”,因此,李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。
        但是很多企業的宣傳片制作中,影視公司只擅長視頻影像的制作,欠缺對于公司商業模式的梳理、企業文化的提煉。這就讓很多企業在企業宣傳片制作時,找不到主題。 一部成功的企業宣傳片一定要能很好的展現公司文化。
一方面可以由企業自己從自身企業文化中挖掘、整理。比如價值觀、愿景、經營理念等,關鍵是要綜合這些思想,形成獨特的表述。
        另一方面可以讓有這方面策劃實力的影視公司為您提煉、歸納、總結。
        2、企業文化要起到“容物細無聲”的境界 企業宣傳片制作中的企業文化,要講求平衡,既要展示出企業的文化和實力,又要發人深省,語言真摯感人,達到“潤物細無聲”的境界。要達到這個境界首先要志存高遠。企業宣傳片是公司向外界的一種展示和宣揚,一定要有氣魄和胸懷,比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”,聯想集團“科技創造自由”。
        其次要充滿情感。情感是企業與客戶溝通的最佳手段,只有讓顧客感覺親近,才能形成對企業的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”,明基電腦“享受快樂科技”,別克汽車“比你更關心你”,中國電信“用戶至上,用心服務”。
最后要充滿創意。這里的創意并不是說可以天馬行空的任意表述,而是要依據企業文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”等等。
        企業最高層次的管理是文化管理,最高層次的營銷是文化營銷,如何將企業文化凝結在企業品牌和企業形象的塑造中,需要影視制作公司能深刻理解您企業文化的本質和內涵,將文化、品牌和企業形象三者有機結合起來,這樣才能通過文化的傳播提升企業的價值,發揮一部企業宣傳片最大的價值。這才是真正的企業宣傳片制作。
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